工作的意义、卷、躺平、现实困局，这些近几年频繁出现的热门词汇，向耸立于生活周围的陡峭高峰，将我们牢牢围住。你以为只有年轻人，才想过踩碎这些规则，实现自己那个不算伟大却都遥远——活得酷一些的理想？结果现实是，酷的定义早就因外化的形式感被曲解了。

 

在当代，看谁酷，首先想到的必定是艺术家或是科技大佬。殊不知历史上最多思想家、推动人类文明进程的“轴心时代”出现的圣人们，从不走寻常路，是谓真酷。老子早在人类还没上天时候就顿悟了宇宙法则。

我们今天还在受困于抗老和永生，探寻真理和智慧的哲学之父苏格拉底，可不把死当一回事，在捍卫真理面前，用生命展现立场；再到后来的牛顿，万千人看过苹果落地，只有他洞察到宇宙处处存在的引力。你瞧，真的酷，是一种拥有众人皆无的智慧。

在科技树逐渐被点亮的今天，自然越来越多人是无神论者。那么答案显而易见，哲学与智慧或许能帮我们解出人生困局这个高难度的方程。

又是哲学？像一本明知厉害翻开又合上的书，对于我们普通人来说，太枯燥了。我倒是有个绝妙的应用办法——去看看你觉得活得酷的人在做什么。无需模仿，而是试图理解他们行为的深层逻辑和出发点，就会发现Cool People的人生简直是在为哲学思想做注解。

比如有着哲学家高度的企业家Brunello Cucinelli，意大利奢华生活方式品牌、服装界真正的奢侈品BRUNELLO CUCINELLI的创始人，在我心中才是这个时代为数不多的酷老头。听听他的人生故事就会发现，老爷子每个选择都充满智慧、与众不同，细品总能给人启迪。

“梦想着一份更关心人类价值的工作”。换作你我，怕不是要上天入地，一夜成名。谁会在孩提时代提出这种梦想啊！Brunello Cucinelli会，这也是他在孩提时代就提出的未来之愿，事实上老爷子也是这样践行他的人生的，数十年来，知行合一，等我们到了悟了的年纪才发现，老爷子这才是智者的高度。

墨镜一戴，谁都不爱的时代，是对酷最大的曲解。酷的第一步，就是学会爱。Brunello先生在公交车上对妻子Federica一见钟情，于是这辆车就一直开往了妻子的故乡索罗梅奥并在那里订婚。婚后，Federica开了一家服装小店，Brunello就是在这里萌生了时装的灵感。凭借超高的洞察力，“工科男”Brunello发明了独特的羊绒染色技术，让珍贵却平实的羊绒也可以变得多姿多彩，这无疑为时尚界注入了新的能量。


多年以来，Brunello 一直选择拥有“金羊毛”的亚洲绒山羊作为羊绒织物的原材料。为了保证羊绒的质量和对动物零伤害，一年一次的漫长等待，牧羊人的细心修剪，经由手工艺人耐心的反复打磨，才能得到这珍贵的羊绒原材料。


再由BRUNELLO CUCINELLI团队的匠人以精湛的手工艺制成羊绒服饰，从最先在美国、德国市场的认可，到享誉全球、公司上市，Brunello Cucinelli拥有了地位和财富。

判断一个人悟没悟，就是看一个人拥有了财富和地位之后，是否只想着要更多。Brunello Cucinelli选择了去爱，从个体的爱，到更广褒的爱。


在遇到自己的灵魂伴侣，他的妻子Federica Benda之后，它们利用一切可能的时间在追求丰沛而高远的生活，Brunello先生对爱的理解上升了一个维度，爱从不是索取，而是Sharing和Giving。然后，Brunello就悟了，企业家只是身份，哲学家才是本质。

“对知识的热爱凝聚在我们心中，

那里正是伟大思想孕育的沃土”

—— 苏格拉底

作为农民的儿子，从白手起家到上市公司的企业家之后，Brunello Cucinelli很快意识到，他深爱的家乡佩鲁贾旁的中世纪小村庄Solomeo，历史可以追溯到12世纪的土地开垦时代，有着充沛的自然、历史和艺术特质，却因缺少资金维护接近破败与荒废。这不就是座自然的博物馆么？何须再动辄数十亿，在大都会过度兴建美术馆？


1985 年，Brunello Cucinelli在Solomeo买下了一座14世纪的城堡，（以后这里将成为汇聚智者的天空之城）。并出资参与村庄的修复工作，从中世纪城堡开始到保存多年来被遗忘的纪念碑、修复艺术和历史纪念碑、重建教堂。

最后将公司总部和家都搬至此处，成为这片给予他智慧的优美之地的守护者。如果你有机会漫步在Solomeo小路上，路遇圣巴塞洛缪教堂，不经意间便能看到从古罗马时期或文艺复兴留下的文化瑰宝。


长久以来，我们似乎一直将现代生活与自然放在了对立面，工业文明催生了一系列生活方式对立，我们一面在水泥森林里打拼，一面向往田园牧歌。事实上，宇宙大道，和谐共生，现代化与自然其实应相互滋养。

Brunello先生早就get到了人和自然之间的能量守恒定律，一直向自然索取而不回馈，哪个宇宙都没有这样的道理。于是除了在故乡建造可持续发展型的工厂，还在此植树造林振兴农业。


一座生长于自然、和谐于自然的工厂，被大型果园、雪松和松树林立的公园围绕，甚至还有葡萄园可以自己酿酒。这一完美的案例，连英国的查尔斯王子都请教他，要如何在保留历史与在地文化的基础上将乡村现代化。


悟了之后变身哲学家的Brunello Cucinelli就更酷了。困扰我们许久、当下最热门的话题，都在他的思虑射程范围之内，甚至早已找到了优解答案。举个例子，近些年最常困惑我的一个问题：过度依赖网络，是否是造成我们每天被各种信息包围，却依旧烦躁苦闷无聊的根源。

在书中寻解，看了法国社会学家、哲学家吉尔·利波维茨基在1980年代时写下了一本经久不衰的书——《空虚时代》，早就预言了这一现象，对于这种看似超脱，实则冷漠的疏离，让我们抛弃了曾经理性的、崇高的价值，但也没看到解决办法。


Brunello先生也早就发现了这一系列问题。在他曾邀请硅谷的一众大佬前往Solomeo，探讨人类下一个五千年会去往何方。一众最聪明的头脑，来到经由Brunello的修复和改造Solomeo，在世外桃源般的开放空间艺术论坛激辩、在旁侧露台结构的哲学家花园冥想和静思。

Brunello先生办公室墙上的圣贤们

在这样的环境下，老爷子与硅谷精英们，颇有轴心时代先贤们汇聚一堂头脑峰会的意味。期间就有讨论到如何不让互联网和电子产品偷走人类的灵魂、灵魂与经济学研讨会、人文主义如何复兴，每个命题都酷到飞起，要知道，这些人可都是有能力靠技术改变人类文明走向的。

这些课题或许没有正确答案，但我们确实需要重拾思考宏大命题的初衷和能力。自古以来，唯有思想能赢得真正的followers，所以Brunello Cucinelli才能风靡硅谷和好莱坞，连贝索斯和扎克伯格是他的迷弟。

回到困扰我们所有人的当下话题，面对内卷、996，要顺从还是躺平？除了理解真实的世界要谨慎非此即彼的选择，Brunello Cucinelli的品牌哲学也同样给到了优美的答案。

作为一个具有哲学家思想的企业家，Brunello先生认为经济增长固然重要，但绝对不能凌驾在人的尊严之上，也催生了“以人为核心，让工作更加人性化”的企业文化。他严禁加班和内卷，反倒是认为每个人的私人时间都该被尊重，甚至废弃了考勤打卡的官僚作风，员工可以每天自由上下班。或许我们再去面试的时候，应该反问一下老板有没有这种思想境界。

（右上）2008年剧院建设完工时，Brunello Cucinelli与工匠们在一起

不仅如此，Brunello先生还让公司餐厅每天早上使用当地食材、按照翁布里亚传统制备的家常菜肴供员工享用；员工的精神享受自然也列入在内，每年在Solomeo举办艺术节汇集了全世界各地的艺术家表演，好到破圈成为当地热门体验。在这样的待遇和优美的环境之下，工作和生活交织成乐章，成为一件值得享受的事，也造就了Brunello Cucinelli艺术品级别的产品，每一件都是手工艺的结晶，能经受时间的考验。

颜色、工艺、剪裁、舒适度，在Brunello Cucinelli的每一季产品上，都有如注入了哲学性，成功地让“物”成为主体，不动声色地自我表达，汇聚了世间万物、人、想法和智慧之美。如果你也被Brunello Cucinelli的哲学和美学打动，可以到天猫搜索“bc山羊绒”，给生活重赋诗意。

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